PS5 Console Rentals Surge in Japan: voici pourquoi

Au Japon, la récente augmentation des locations de consoles PS5 peut être attribuée à une combinaison de facteurs, notamment des randonnées de prix, une série de jeux populaire et une introduction de services bien chronométrée par Geo Corporation. Geo, une chaîne avec environ 1 000 magasins, a commencé à proposer des locations PS5 en février, avec des prix commençant à 980 yens pour le budget (environ 7 $) pour une semaine et 1 780 yens (environ 12,50 $) pendant deux semaines. Ce service s'est avéré extrêmement populaire, avec des taux de location entre 80% et 100% dans les 400 magasins l'offrant.

Yusuke Sakai, le directeur en charge des produits de location de Geo, a partagé avec ITMedia que l'idée de louer des consoles PS5 est apparue à l'été 2024. À cette époque, Geo subissait une baisse des locations de DVD et de CD en raison de la préférence croissante pour les services de streaming. La décision de s'aventurer dans la location de consoles a été en outre influencée par les rumeurs d'une augmentation imminente des prix de la PS5 au Japon, tirée par les faibles taux de change. Le 2 septembre 2024, Sony a confirmé ces rumeurs en augmentant le prix de l'édition numérique de 59 980 yens (environ 427 $) à 72 980 yens (environ 520 $), et la version Disc Drive de 66 980 $ (environ 477 $) à 79 980 yens (environ 569 $). Cette hausse des prix a été accueillie par des réactions importantes de la part des consommateurs japonais, dont beaucoup ont exprimé leur frustration sur l'annonce officielle X de Sony , citant le prix de près de 80 000 yens comme trop élevé pour une console de quatre ans.

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Sakai a noté que l'infrastructure existante de GEO pour la location, la vente et la réparation de l'électronique, qui remonte à la fin des années 80, a permis à l'entreprise de mettre en place efficacement le service de location de la PS5. La capacité de GEO à acheter, vendre et réparer les consoles de seconde main leur a permis d'offrir des prix compétitifs, les locations sont considérablement moins chères que les autres services au Japon, qui varient généralement de 4 500 à 8 900 yens par mois. L'abordabilité du service de Geo a probablement encouragé plus de personnes à essayer la PS5, contribuant au pic de location.

Le moment du lancement du service de Geo le 28 février n'aurait pas pu être meilleur, car il coïncidait avec la sortie de Monster Hunter Wilds . La série Monster Hunter est extrêmement populaire au Japon, et Monster Hunter Wilds étant exclusif à certaines plateformes a laissé de nombreux joueurs japonais désireux de le jouer sur PS5, malgré le coût élevé de la console. Sakai a souligné que le lancement du service de location à temps pour Monster Hunter Wilds était une priorité absolue pour GEO, comprenant l'impact significatif du jeu sur le marché.

Le service de location de la PS5 de GEO s'aligne sur la philosophie de longue date de l'entreprise de permettre aux clients de vivre des produits coûteux à moindre coût. Sakai a réfléchi à la façon dont, dans les années 1980, la location d'un film était beaucoup plus abordable que l'achat d'une bande vidéo ou de laserdisc. Aujourd'hui, avec la PS5 au prix de près de 80 000 yens, la location devient une option attrayante pour les parents et les étudiants.

Cependant, la rentabilité de la location d'une PS5 peut être remise en question lorsque l'on considère des dépenses supplémentaires telles que les locations de jeux ou les achats et la nécessité d'un abonnement PSN pour le jeu en ligne. De plus, les plans de location de GEO sont limités à une ou deux semaines, avec une charge supplémentaire de 500 yens par jour pour des locations prolongées.